近年来网络购物一直持续快速增长，上海物流 尤其是 2008年以来， B2C的交易规模增长速度超过了整体市场的增长，成为拉动增长的主要动力来源。这从一个侧面反映出制造商已经开始重视网络购物渠道。

　　金融危机使网络经济保持了较强的增长活力。网购巨头亚马逊在圣诞购物季的表现创下历史最佳：仅去年 12月 15日的销售高峰日，亚马逊便收到 630多万订单，平均每秒出售 72.9件商品！在中国市场，以创维为例，借助网络购物渠道，创维 2009年元旦 3天销售额高达 3000余万元，共售出各尺寸液晶电视 1万余台。

　　消费者消费观念的转变，成为网络购物市场新兴繁荣的内在动力。上海到襄樊专线从图表二可以看出，消费者追求快捷、稀奇、个性化的潮流在网络购物得到充分满足。在有网上购物经历的网民看来，相比于传统购物方式，网上购物具有诸多的优势：比如价格便宜 (81%)，方便快捷 (63%)，节约时间 (45%)，买到稀缺商品 (50%)，商品品种丰富 (33%)以及凸显个人时尚 (27%)等等。

　　从网络购物的行业分布来看，家电、数码、服饰依然是最受网民欢迎的产品品类（图表三）。但是，近年来一个变化是，手机、家居日用品、 PC产品、化妆品等成为消费新宠。这也表明消费群体消费口味的改变朝着更加多元化的方向发展。

　　淘宝网新闻发言人卢维兴在接受《成功营销》记者采访时也提到，淘宝网的各个品类产品在绝对值上虽然都有增加，但是日常生活用品、母婴用品等品类在近几年每个季度都在持续增长，而且增速明显比别的品类快很多。日用品的销售排名从以往的 20名之后增长到现在的前 5名， 已经说明了问题——网络购物对于消费者来说，稀疏平常，网络购物的消费习惯正在养成。